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火了一年的AIGC技术,能给游戏行业带来什么?

来源:蓝琛资讯网   作者:时尚   时间:2024-03-29 04:58:23
距离钛媒体App上次参加中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy),火年已经过去了两年的戏行时间。两年的业带枪神新纪元时间里,游戏行业发生了诸多剧变。火年其中,戏行有这样一个概念,业带两年前还完全无迹可循。火年然而到了今年的戏行ChinaJoy上,你走到哪里都能看到这四个字母,业带那就是火年AIGC。

ChinaJoy AIGC大会

ChinaJoy AIGC大会

从2022年下半年开始,AIGC就成为整个游戏行业绕不开的业带一个话题。民生证券传媒与互联网行业负责人陈良栋今年5月底从微信团队离开,火年重回二级市场。戏行他感叹过去两三年里无论是业带互联网行业还是游戏行业都变得很平淡,AIGC的出现终于令他们获得了一些兴奋的感觉。

游戏公司对待AIGC技术的态度则是迥然不同的。有的公司削尖脑袋想去蹭AIGC的热点,只为股价多涨几块钱;也有的公司直接把AIGC技术引入到游戏制作中,图的是能裁掉更多的员工;还有公司投身于大模型语言框架的研究,希望能够获得那把洞见未来的金钥匙。

行业为AIGC技术所疯狂,但这一领域也毫无悬念的“卷”了起来。根据伽马数据近期发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示,中国游戏营收TOP50的企业中,64%已经布局了AIGC领域。

现在,一年时间过去了,AIGC技术究竟发展到了哪一步?AIGC技术能否对于游戏开发实现过往意想不到的效果?投资者是否也看好那些具备AIGC技术实力的游戏公司?

7月28日,由汉威信恒主办,枪神新纪元钛媒体集团协办的2023 ChinaJoy AIGC大会正式召开。大会聚焦时下热议的AIGC行业,邀请国内外AIGC领域的行业代表专家、学者、企业大咖重磅参会,从技术层面、应用层面、价值投资层面,全生态视角探讨AIGC技术下的内容产业新业态。

游戏行业需要怎样的AI?MMV首席执行官许怡然在他的分享中说:“我们现在研发AI都在讲IQ,其实我们还需要EQ很高的人投入到AI研发之中,能够让AI提供更为优质的反馈,而非单纯的正确。”

“游戏开发创作是人类主导的创意行为。AI、AIGC、大语言模型的能力作为先进技术是可以辅助人类,但是AI永远不会替代游戏创作者和开发者进行游戏开发和创作。人类一直是主导,且永远是主导。”微软大中华区Azure事业部总经理陶然相信,AIGC可以加速开发者的创作,而非绑架他们。

“AIGC看起来是比移动互联网更大的一个机遇,去年即便是疫情之下,我周围认识做投资的小伙伴们,全都在认真看AIGC,”知春资本合伙人解梦晖坦陈,AIGC的投资依旧是目前最大的热点,它也值得知春资本付出更多的精力去寻找投资对象。

“火”了一年的AIGC技术,显然才刚刚上路。

配音、聊天、数字人,AIGC带来新需求

AIGC是什么?它只是一个生图、生文、生成声音,甚至是生成数字人的工具吗?至少在行业人士看来,AIGC没有那么简单。

百度知识图谱部总监佘俏俏表示,AIGC技术发展的主角是生成式大模型,预训练模型的横空出世,标志着基于大规模数据在大参数量模型的训练能为AI带来颠覆式效果的提升。此后,各类大模型在语言理解、生成、跨模态理解与生成、生物计算等领域不断刷新相应领域的水平。

作为国内专业从事游戏与泛娱乐AI研究和应用的机构,网易伏羲实验室早在GPT-2刚刚问世时就关注到了大模型和生成式AI。他们认为这项技术能够给游戏研发带来新的可能性,于是就提早布局,着手大模型的研究准备工作。

内容产业全面感知到大模型的厉害,则是要等到Stable Diffusion、Midjourney以及ChatGPT等一系列工具的问世。工具的出现使得人们关注到了背后的技术,自此AIGC大潮一发不可收拾。

那么,AIGC技术给内容产业带来了怎样新的可能性呢?

“AIGC技术的发展,尤其是大模型技术的出现,让内容产业拥有了大脑和灵魂,而且带来了需求和供给的双增量。在需求方面带来了新的应用场景,比如说数字人、数字永生。在解放生产力方面带来了新技术、新的AI工具,帮助内容创作者降低生产成本,提高生产效率,”360智脑总裁张向征如是说。

当游戏与AIGC的融合达到一定程度的时候,人们的生活将会被彻底改变。解梦晖认为,怎么样把用户的创造力极致释放是最重要的事情,大家互相娱乐是最高级的状态,未来如果虚拟世界占据了大部分时间,可能不再有“虚拟”的概念,生活的方式将变为游戏的方式。

陈良栋则表示,游戏未来的可能性就是游戏+AIGC,很多公司都在向这个方向努力,推动每个人都能够在玩游戏的同时创造数字资产,“能够建造自己的城堡”。

在这次大会的现场,钛媒体App看到了许多基于AIGC技术进行文字、图像和声音处理的工具,他们都能够辅助创作者进行内容生产。其中,出门问问推出的魔音工坊给钛媒体App留下了比较深刻的印象。

出门问问副总裁李维在大会现场展示了魔音工坊的核心功能。李维把自己的声音进行“克隆”,之后只需要一张照片和一段文字就能生成一段简单的视频,让照片里的李维活了过来。经过处理的照片和真人说话录制的视频非常接近。这种技术显然大大提升了工作创作效率,也可以把视频创作者从录制视频的流程中解放出来,更好地投入到视频文案等核心内容的创作之中。

360智脑的AI数字人是钛媒体App在AIGC大会现场看到的另外一个惊喜。

6月的时候,三六零公司召开360智脑大模型应用发布会。此次发布会上,360不仅发布了认知型通用大模型“360智脑4.0”,还向外界公开了360 AI数字人。

张向征认为,新一代数字人不仅只有形象,有语音,而且可以学会人说话的方式,以及提供更多的背景信息。通过大模型的学习训练,数字人可以代替人类完成智能客服、进行直播、进行销售及进行培训,帮助我们提高各类公众活动的效率。经过训练的数字人可以实现数字分身,在不方便出席或者没有时间出席的场合完成讲话。

AIGC大会现场,张向征演示了两类数字人,一种是学习了“克隆对象”声音和肢体动作等信息后所制作的数字分身,它仍然保持真人形态,可以应用到直播等场合之中。另外一种则是彻底利用3D建模重构,它能够做出诸多真人无法做到的动作。从最终效果来看,360智脑的AI数字人为公众提供了有人设、有记忆、有灵魂的数字人。

重构玩法和NPC,AIGC渗入游戏制作全产业链

把目光重新聚焦到游戏产业,钛媒体App从各个行业人士的分享中不难发现,AIGC技术正在全面渗透进游戏全产业链的各个环节。脚本、美术、NPC社区构建,这些游戏中基础性的要素都已经离不开AI。与此同时,AIGC技术已经成为很多游戏中玩法的一部分,与玩家形成了强互动关联。

似乎所有从业者都清楚,以《原神》为代表的二次元游戏能够在近几年崛起,离不开玩家与角色之间建立的深刻连结。那么,如何才能帮助玩家形成这种连结?精良的游戏故事之外,AIGC开始发挥它的魔力。

昆仑万维总裁黄新颖在他的分享中表示,2021年昆仑万维制作了一款类《集合啦!动物森友会》的经营模拟游戏,2022年他们又着手开发二次元游戏,AIGC技术提升了他们制作游戏的效率。很多细节依靠AI可以变得更真实,比如角色的皮肤晒一会儿就会变黑。但AIGC赋能游戏开发,给他印象最为深刻的,还是构建“流动”的NPC社区的过程。

黄新颖把游戏中的NPC分为两种,一种是普通NPC,另一种则是和玩家关系密切的NPC,被称作伙伴NPC。利用AIGC技术,伙伴NPC可以丰富游戏的设定,同时解答玩家的疑问。

更为重要的是,AIGC技术可以增加玩家在和NPC交互时的博弈快感。黄新颖举了一个例子,假如游戏中存在潜入某个地方支线任务,玩家和守卫的对话博弈越复杂,游戏性就越高,AIGC技术可以轻松地实现这一点。

当数个NPC组合起来,就能建立起真正的社交网络。比如主角做了某一次善恶选择之后,开始只在小范围NPC内传播,后来全城人都知晓了这则消息。这种能够让信息传递的社交网络,同样需要AIGC技术。

作为国内两大游戏巨头之一,网易游戏在AIGC与玩法相融合的这条路上走得更远。网易伏羲实验室第一次尝试AI与玩法相融合是在《遇见逆水寒》中,游戏系统的名字叫“傀儡戏”。玩家会先从有限的剧本集合里选择一个剧本,每个剧本有多个角色,并且不同的玩家选择扮演不同的角色。针对每个剧本,会有提前设定好的故事背景和剧本目标。

这个游戏的目标是引导扮演不同角色的玩家进行发言,并和AI模型生成的内容一起完善剧本,并达到剧本提前设定的目标。如果达到目标,游戏就会给玩家进行系统奖励。网易伏羲实验室AI负责人吕唐杰打趣道,“傀儡戏”非常像剧本杀,这对现在的年轻玩家而言是极具吸引力的。

另外一个更广为人知的案例则是《逆水寒手游》的文字捏脸功能。玩家只要在对话框中输入一段文字,无论是诗歌,还是小说中人物肖像的描摹,AI都可以立即生成一张符合描述的脸。吕唐杰表示,游戏上线前伏羲实验室采用了大量的诗词、名著、武侠小说作为AI训练资源,搭配之前内测中玩家的捏脸数据,最终才能实现这一出圈的功能。

融资热还在继续,初创团队利用AIGC弯道超车

有了全行业的关注,热钱纷纷涌向AIGC,涌向游戏行业的相关领域。面对如此之多的投融资诱惑,游戏行业的领导者们应该做出怎样的决断,游戏行业究竟需要怎样利用AIGC技术实现利益最大化,恐怕都是萦绕在行业人士们心头的核心问题。

前文曾经提到,中国游戏营收TOP50的企业中,32家已经布局了AIGC领域。进行布局的企业中,27家企业投入到了游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程应用层面;12家企业运用AIGC相关技术,为其他行业或企业提供解决方案;9家企业选择重点布局数字人/元宇宙领域。

AIGC对于大部分公司而言属于新业务新业态,自然需要投入大量资金进行研发。非凡产研最新发布的《2023年H1全球AIGC行业半年报》显示,2023年上半年,国内AIGC行业融资总额达62.39亿元,平均单笔融资规模为1.18亿元,市场热度可见一斑。

在许怡然看来,AIGC技术的普及对于那些初创团队,尤其是有志于海外市场的初创团队而言有着决定性作用。最为关键的是,小团队们其实可以不用费心思考如何才能获得融资。

许怡然表示,海外游戏公司相比国内最大的优势就是能够用他们的管理能力产出3A级别的游戏。AIGC技术出现之后,它能够帮助小团队解决大量工作,付出很少的成本也能制作3A或者2A水平的游戏。

低成本和高质量的前提下,30美金以下的售价相较于成本而言就显得极具竞争力。小公司通过这样的3A或者2A游戏不仅可以在海外市场赢得不错的口碑,新的融资甚至是收购也就变得顺利成章。

未来已至。之后一年时间里,AIGC仍旧会是整个游戏行业最热的话题。新技术的出现往往意味着变革的到来。此次的2023 ChinaJoy AIGC大会,我们已经见识到了太多的惊喜。钛媒体App相信,AIGC的浪潮将继续推动游戏产业飞速发展,步入属于AI的游戏时代。

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