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强调悦己 当代年轻人饮酒消费追求社交、情绪价值

来源:蓝琛资讯网   作者:娱乐   时间:2024-03-29 07:35:52
今天就有200多个客户来洽谈。强调求社深圳市酒门网络科技有限公司总经理詹潮润谈到4月14日业绩时表示,悦己年轻女性的当代独占娇妻消费能力超强,对他来说,年轻女性追求的人饮仪式感就是商机。上海颂福实业有限公司总经理吉本哲平也发现,酒消交情年轻女性对饮酒的费追需求在逐渐增长,截至4月14日正午,强调求社通过本届糖酒会,悦己吉本哲平的当代微信里已经累计了240多个客户资源。4月13日下午,年轻在2023即时零售酒品类行业趋势研讨会上发布的人饮独占娇妻《2023即时零售酒类白皮书》(下文简称《白皮书》)显示,越来越多的酒消交情年轻女性为悦己买单。线下门店活力满满 近两年洋酒市场消费增速最快根据《白皮书》数据显示,费追全国酒类市场规模2022年累计有11.54亿元,强调求社相对2021年增长幅度达到7%,酒类渠道渗透率线下渠道占比65%,线上渠道占比35%,随着市场消费活力的恢复,线下门店重新有了吸引力。不同酒类总体市场规模增长幅度存在差异,啤酒、洋酒、白酒2022年相对2020年分别增长幅度是6%、9%、7%。值得注意的是,啤酒、洋酒、白酒即时零售市场规模2022年相对2020年,增长幅度分别高达83%、628%、554%。在成都世纪城新国际会展中心的葡萄酒与国际烈酒展区,记者发现,预调鸡尾酒的展区汇聚了很多人流。今天就有200多个客户来洽谈。詹潮润表示,鸡尾酒的受众十分广泛,对于很多年轻人来说,这是一款入门酒。女性通过品酒享受微醺快乐关注口味、颜值、健康《白皮书》指出,女性品酒人群有着年轻、经济独立的特点。47%的人年纪在18-30岁,69%的人月收入在5千-1.2万。相对男性来说,女性对酒品颜值会给予更高的关注度,具体来说,低度果味高颜值甜美低卡路里微醺低醇成为女性消费群体的高关注词汇。无论是线下渠道、电商平台,还是即时零售平台,大部分女性消费群体的年龄集中在22-30岁之间。洋酒对女性消费群体的吸引力正在增加,年龄在26-35岁之间的女性消费者占比达到72%。其对洋酒诉求排名前四的分别是,喜爱的口味(40%)、放松心情(38%)、烘托气氛融洽关系(38%)、释放压力排解烦恼(35%)。糖酒会现场,爱喝鸡尾酒的消费者吴女士告诉记者,我喜欢在工作结束后,边听歌边喝酒,享受独自微醺时光。吉本哲平也发现,年轻女性对饮酒的需求在逐渐增长,我们公司18-25岁之间的女性消费者,90%甚至以上的人都会选择果酒,更加注重清爽的口感。詹潮润和记者分享到,年轻女性的消费能力超强,女性追求的仪式感就是商机,只要口感和氛围能够满足,她们是非常肯消费的。此外,新消费场景有利于刺激酒类消费。《白皮书》指出,在中国即时零售啤酒消费者未来倾向饮酒场景方面,除了KTV/酒吧/夜店等场所仍是消费主力外,露营野餐、音乐节、赛事成为当下时髦的休闲社交方式,是刺激啤酒消费的新场景。当代年轻人饮酒消费追求社交、情绪价值《白皮书》调研发现,年轻消费者对消费保持理性,注重效率与便捷。关注自身情绪并积极探索新的社交方式。懒人化消费注重便捷服务与效率,41%的受访人群表示我买的都是我真实需要的东西,36%的受访人群表示我乐于寻找性价比最高的产品。饮酒消费背后的社交属性,可以通过社交媒体的热门话题来体验,云蹦迪闺蜜酒局云喝酒夏夜烧烤走起等话题区域成为了很多年轻群体的线上集合地。此外,当代年轻人商务用酒减少,饮酒不是为了彰显身份,而是关注悦己与氛围感。44%的年轻消费者重视口味/口感,36%的注重烘托氛围,35%的注重心情的放松。

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