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从“吸睛”到“吸金” 说说网红经济那点事

来源:蓝琛资讯网   作者:综合   时间:2024-03-28 23:16:42

杨殊宇制图

  上半年风靡的吸睛“网红”脏脏包、点击率百万的吸金“网红”食谱、门庭若市的说说事逆天令之妖鸾魔衣“网红”线下餐厅、掀起热潮的网红“网红”景点……网红影响力带动消费热潮,也映射出网红经济背后的经济产业规模。艾瑞咨询与新浪微博近日联合发布《2018中国网红经济发展洞察报告》(以下简称《报告》)显示:网红经济规模将突破2万亿元。那点

  伴随着产业规模的吸睛扩大,网红经济的吸金产业链条在不断完善,同时也存在着不少争议:有观点认为,说说事逆天令之妖鸾魔衣网红经济脱离了“单打独斗”的网红模式,向产业化发展,经济已逐步形成发展稳定的那点行业;也有观点认为,互联网时代洗牌迅速,吸睛过度依赖流量而忽视了质量的吸金网红经济很难维持热度。它究竟是说说事短暂消费热潮还是可持续的商业模式,网红经济发展路在何方?

  从“吸睛”到“吸金”网红带动消费热潮

  购物车里堆满“网红”零食、服装、化妆品、光顾“网红”餐厅、游览“网红”城市、景区……太原姑娘龚艳丽对“网红”产品情有独钟,2016年底,她开始接触抖音、小红书、淘宝直播等平台,每天都会利用碎片化的时间“刷刷刷”,后来“粉”了喜欢的主播,就演化成了“买买买”。“这些‘网红’产品总是能抓住我的消费需求,让我忍不住‘剁手’的冲动。”小龚感慨。

  网红的影响力带动着消费热潮。太原“吃货”刘禹是位资深“抖友”,8月13日,她在朋友圈里晒出了在康宁街一家“网红店”的打卡照片,抖音中这家火锅店的小视频喜爱数达14.1万。刘禹介绍,“抖音”火了太原不少美景美食,让她印象最深的是一段万达广场三个帅小伙摊煎饼的视频,共273万点赞量,4.9万条留言,4.5万转发量。“我专程到万达广场这家煎饼摊打卡,排了20多分钟才买到煎饼,味道不错。不少顾客都是一边排队一边拍照发朋友圈。”刘禹说。

  网红善于将人气转变成商业价值,将粉丝转化为购买力,通过庞大的粉丝群体实现定向营销。在淘宝做澳洲代购的大同姑娘袁洁算是小有名气的“网红”,自从她在淘宝直播平台开始面对面给粉丝“种草”产品,并直播采购全程,吸粉无数,店铺销售额便大大提升,最高日销售额超过10万元。《报告》显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人。2018年粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长,较去年增长51%。凭借粉丝形成的巨大流量,网红从“吸睛”向“吸金”发展。

  粉丝为何愿意为“网红”产品买单呢?网友@小树洞表示,可以即时互动,能看到全方位的展示,主播还为粉丝讲解穿搭技巧,太贴心了。“消费者愿意为个性化内容及价值文化认同付费。”山西财经大学经济学院副院长刘维奇教授表示,网红是一种文化符号,通过不断地传播分享,会让粉丝产生认同感,从而进行消费,此外,这与触网年龄普遍降低以及年轻人对个性化消费方式的追求密不可分。

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