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规则与公益不能因酒类广告勃兴而隐身

来源:蓝琛资讯网   作者:知识   时间:2024-03-28 19:39:06

  经过近13个小时招标,规则公益告勃2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元,因酒隐身比2012年的类广都市极术鬼才142.57亿元同比增长11.388%,创下19年新高。规则公益告勃尽管受制于央视广告招商“限酒令”(对酒类广告投放实行限制),因酒隐身白酒类昨日表现依然十分抢眼,类广对广告资源的规则公益告勃争夺更加激烈。(11月19日《新京报》)

  市场经济,因酒隐身好酒也怕巷子深,类广如何“吆喝”是规则公益告勃门很深的学问。数据显示,因酒隐身都市极术鬼才央视2013年广告招标中,类广白酒企业广告投入规模达到36.6亿元;而据媒体此前统计,规则公益告勃2012年央视广告招标中,因酒隐身白酒行业整体广告额约为19亿元——以此计算,类广此次增幅近九成。国内前两大白酒巨头茅台和五粮液更是将央视广告招标推向高潮。白酒广告勃兴,自然无可原罪,但对于公共利益而言,这种勃兴似乎又掺杂着些许隐忧。

  几天前,商务部公布了《酒类流通管理办法(修订)(征求意见稿)》,规定酒类流通实行经营者备案登记制和溯源制;向未成年人售酒者,处2000元以下罚款。新规一出,板砖无数。原因无非有二:一是执行力早已缺位,罚单“升级”意义寥寥;二是在酒类广告无孔不入又深情无限的背景下,相关规则会因蓬勃的行业利润而退避三舍吗?

  酒企要发布广告,媒介要传播广告,市场要消费广告。然而,烟酒类商品毕竟有别于一般消费品,譬如据统计,因饮酒导致的车祸、他杀和自杀已经成为英国21岁以下青少年的三大主要死因;而俄罗斯克里姆林宫新闻局也刚刚宣布:自2013年1月1日起,俄罗斯报刊媒体和互联网将严禁发布酒类广告。因为酗酒已成为俄罗斯社会面临的一个严重问题,不仅推高了死亡率,而且犯罪率也因此而飙升,俄罗斯政府此前曾多次推出“禁酒令”。又譬如韩国保健福利部今年9月5日公布了《国民健康增进法》修订案,预计最快从明年4月开始,韩国将在小学、初中、高中、大学校园和海水浴场、公园等场所,禁止卖酒和饮酒。可见,在国外一些特殊领域,白酒也当“有所不为”——别说广告了,售卖都成了问题。

  当然,国情有异,“酒情”也大有差别。一方面,中国历来有“无酒不欢”的传统。因此,即便高档白酒在三公支出中占比几成始终是谜,但禁酒令传闻之下酒股立马下挫的“敏感”,足以令人心照不宣。熟人社会,推杯换盏有助于“解决问题”,规则的弹性与酒精的刺激相映成趣。某种意义上说,当茅台高管刘自力回应记者关于“三公消费禁喝茅台”提案看法时反问,“三公消费禁止喝茅台?那么我请问你,三公消费应该喝什么酒”——公众自觉愤懑之余,更多的感觉是“实话实说”。另一方面,白酒行业被公认为A股市场最赚钱的行业之一。据windin万点统计,今年前三季度,贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖四家白酒企业平均毛利率约为66%,而前三季度业绩飘红的四大地产股万科A、保利地产、招商地产、金地集团平均毛利率也仅为28%,不及白酒股的一半。

  或者白酒行业拐点将至,或者高端白酒迟早也将在中国官场祛魅,但就眼下而言,勃兴的白酒广告,尽管合法合理,却至少要经受规则与公益的框制与拷问。何况,在滚滚利润之后,因酒而生的诸多社会问题,谁来埋单呢?

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责任编辑:时尚