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周杰伦一开唱 徐汇夜宵外卖暴涨44%:“演唱会经济”有多赚?

来源:蓝琛资讯网   作者:热点   时间:2024-03-28 22:26:58
一场演唱会能给一座城市带来什么?周杰伦演唱会期间,周杰涨演赚上海夜宵外卖量上涨24%,伦开呼和浩特等城市更是唱徐唱倾我一生一世恋带来了数十亿元的综合收入。除了实打实的汇夜“变现”能力,线下演出市场的宵外复苏,拉动当地文旅发展,卖暴也给产业链带来机遇。经济

  周杰伦“吸金”能力亮眼

  10月12日,有多为期四天的周杰涨演赚周杰伦世界巡回演唱会在上海正式开唱。首日当天,伦开除了7.2万名场内观众外,唱徐唱还有不少粉丝们在场外“旁听”。汇夜饿了么数据显示,宵外10月12日当天,卖暴上海夜宵外卖量日环比增长24%,经济其中徐汇区环比增长44%,长宁区增长56%。上海体育场周边小区、倾我一生一世恋天桥等都成了“野生看台”,不少消费者直接外卖下单折叠马扎、一次性雨衣、啤酒饮料和夜宵等与场内“同乐”,甚至有市民将自家阳台以300元对外出租“小赚一笔”。

  类似的盛况在周杰伦巡回演唱的各地接连上演。演唱会期间,海口游客外卖量环比前一周增长83%,呼和浩特、太原和天津也分别增长80%、60%和30%。举办城市的本地特色美食也因为游客的到来显著增长,海口的清补凉、海鲜和米粉等外卖量均环比增长一倍及以上,太原的羊肉汤游客外卖量则环比增长216%。在上海,本帮菜、锅贴等均环比增长超过四成。

  除了美食之外,周杰伦演唱会期间,海口和太原眼镜店外卖环比增幅均超过三倍,充电器等3C电器增长超过2.5倍,美妆个护、日用百货品订单量环比增幅也均超过两倍。

  更重要的是,一场演唱会对城市文旅消费有明显的拉动作用。以周杰伦为例,海口连开四场演唱会共吸引15.46万人次观众入场,其中省外观众9.51万人次,占观众总数的61.5%,同一时间内,海口全市共实现旅游收入9.76亿元,是端午假期旅游收入的3倍。

  呼和浩特也复制了“海口神话”,四天迎来126.17万游客,旅游收入跃升高达28.8亿元。天津和太原亦是如此,一场演唱会带来的综合消费数十亿元。

  演出产业链仍有潜力

  不仅是周杰伦,五月天、TFBOYS等明星大腕在今年密集演出,也都引爆了当地的文旅市场。

  美团数据显示,五月天北京演唱会期间,北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%,其中“鸟巢”周边5公里的住宿预订量暴增2400%。携程数据显示,TFBOYS十周年演唱会的周末,西安出行总订单量同比增长738%,环比上周末增长199%。

  即便是非一二线城市的演唱会,也能带来丰厚的回报。薛之谦衢州演唱会期间,当地共接待游客约10.72万人次,其中过夜游客6.48万人次,受此影响,衢州两天累计实现旅游收入1.24亿元,带动相关行业消费达6.9亿元。

  中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》数据显示,2023年上半年,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次达19.33万场,同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元,同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次,同比增长超10倍。

  值得注意的是,五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中,跨城观演比例均超40%,周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。

  演唱会经济的火热,也为演出相关产业链带来了机遇。以五月天为例,演唱会推出一款官方应援棒,售价高达140元且不包邮,一个月销量超5万份,加上现场等其它渠道,销售额预计可达千万元。

  淘宝数据也显示,今年3月份,荧光棒淘宝搜索量同比上涨169%,应援手牌、荧光发箍等演唱会气氛道具亦出现大幅度增长,淘宝多家店铺相关产品销量已破万。

  “观众对于观演的体验感和沉浸感的需求,以及社交需求的满足,确实给周边消费提供了规模化、形成产业链的机会。”盘古智库高级研究员江翰认为,开发与演唱会相关的周边产品,可提供个性化的消费选择,还能增强观众的参与感和归属感,在此基础上,形成良好的品牌形象和稳定的供应链,可以将周边消费产业链化,实现长期的商业价值和可持续发展。

  尝到演唱会的“甜头”,不少城市还想在今年再冲一波。据媒体不完全统计,从已公开演唱会信息来看,今年四季度,广州、上海继续领跑,举办演唱会的艺人数量均为24人。从演出场次来看,上海排名第一,共43场。

  演唱会不可一哄而上

  如何抓住演唱会的风口,反哺城市长期文旅发展,并借此提升城市形象,多地政府拿出了满满的招商诚意。

  海口文旅局专门召开周杰伦演唱会酒店服务保障座谈会,推出延迟退房、延长餐时、提供免费水果、免费接送等措施,海口“12345热线”甚至设立了周杰伦演唱会咨询专席,景区、餐饮企业推出门票变消费券优惠政策。

  衡阳在薛之谦演唱会期间,提供连续三天的免费公交车,凡持有演唱会实名制门票的游客,还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。

  山东在“文化旅游融合发展规划”中明确,要将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。厦门为演唱会活动减免30%场地租金,南宁则是推出了“一次性审批通过”政策……

  中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示,演唱会经济不能一哄而上,要合理规划和控制场馆建设数量和规模,避免盲目扩大和重复建设,以免造成资源浪费和市场饱和。同时,提前做好场地布置、安全检查和疏散预案等工作,确保观众的人身安全。

  “演唱会是一项涉及音乐版权和知识产权的商业活动,需要加强对演出、票务等环节的监管,维护艺人和消费者的合法权益。”他还认为,当地政府在服务之余,还需加强版权保护和市场监管,将演唱会打造成为一个可持续发展的消费新引擎。

(文章来源:上观新闻)

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