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复刻小米IPO?荣耀官宣要上市,不借壳

来源:蓝琛资讯网   作者:综合   时间:2024-03-28 20:25:28
11 月 22 日,不借壳荣耀董事会在一份公告中表示,复刻公司将通过首发上市推动公司登陆资本市场,小米宣上大宋官方出版社变相否认了此前多次「借壳上市」的耀官传闻。

  同时在这份公告上,不借壳荣耀董事会还宣布将由吴晖(原深圳市水务集团董事长)担任公司董事、复刻董事长,小米宣上原董事长万飚将担任副董事长。耀官市场解读认为,不借壳这也是复刻在为荣耀上市做好准备。

  靴子终于落地,小米宣上但紧接就有一个问题:上市之后,耀官荣耀会带来什么改变?不借壳

  抢攻欧洲,对垒小米、复刻三星

  今年年初参加 MWC 巴塞罗那通信展的小米宣上时候,荣耀发布了 Magic5 系列,售价 899 欧元(约合人民币 6600 元)。荣耀 CEO 赵明当时就在采访中表示,2022 年是荣耀手机独立后出海的元年,2023 年将是大宋官方出版社其进入欧洲市场的元年:

  希望未来几年,每年都能在欧洲实现翻番成长。

  在新荣耀三周年的公开信中,赵明再度强调,荣耀将全力打造欧洲「第二本土市场」。赵明是懂「欧洲」的,从刘江峰手上接过荣耀之前,就作为一名「华为老将」担任了华为西欧地区副总裁,而在美国市场难以进入的前提下,欧洲市场就是高端智能手机最重要的海外市场,也是国产手机冲击高端的必争之地。

  赵明表示,现阶段不会给欧洲团队很激进的销售目标,但目前看整体销售都超出之前的目标。根据市场调查机构 Counterpoint Research 报告显示,2023 年第三季度欧洲智能手机市场还在继续萎靡,前五大厂商中除了位列第五的荣耀,其他都在全线下跌。在此基础上,荣耀的市场份额升至 3%,继续逼近 realme(OPPO)。

  一方面,OPPO 和 vivo 的退场给荣耀留下更多的市场空间。今年上半年,由于与诺基亚之间的专利战,OPPO、vivo 接连退出了大部分欧洲国家市场,尤其是德国、法国两大市场。受益于此,荣耀在一定程度上承接了部分 OPPO 与 vivo 手机的潜在用户群体。

  另一方面,荣耀一定程度上也继承华为与欧洲运营商的联系。赵明早前就表示,今年将重点发力欧洲运营商渠道等方向,以实现在欧洲市场份额翻番的目标。不仅如此,荣耀还在继续加强与欧洲运营商的联系,赵明指出,「今年,很多欧洲运营商已经来过荣耀总部,和我们交流明年大致的产品目标。」

  尽管如此,但荣耀还是要面对占据了 78% 市场份额的欧洲手机「三巨头」——三星、苹果和小米。

  以「老对手」小米为例,经过多年耕耘已经在欧洲市场拿下了 22%的市场份额。同时随着欧洲公开市场占比越来越大,运营商补贴越来越少,不以运营商渠道能力见长的小米反而是「正逢其时」,这意味着荣耀需要在产品和价格上正面对抗小米。至于高端市场上,荣耀距离挑战三星、苹果还有很长的路要走。

  「我们对欧洲市场是一个长期的承诺,保持足够的战略耐心。人才配置上我们会派欧洲区的 CEO 和 CFO 以及一些强沟通的人,其他人才都会在当地招聘。」赵明说到。当然,这也意味着荣耀目前在欧洲市场的开拓需要更多的耕耘和投入。

  但同时,荣耀还必须加大研发投入,才能在与国产手机厂商的厮杀中脱颖而出。

军备竞赛,刻不容缓

  过去两年,国产手机厂商在发布会上更频繁地强调「底层技术」上的投入,对于整体研发投入的重视也有了肉眼可见的提高:vivo 成立了中央研究院,承诺更多的研发投入;OPPO 3 年投入了 500 亿;小米去年宣布,未来 5 年研发投入将超过 1000 亿。

  不奇怪,当智能手机产品形态趋近成熟,必须依靠更底层的材料、芯片、系统等技术的突破才能带来体验上的创新,建立独有的体验壁垒。

  芯片、电池、折叠屏、大模型……荣耀在技术研发上同样也在拉长战线、加大投入。据赵明早前透露,荣耀有将近 8000 名研发人员,占比达 60%,坚持在系统、通讯、拍照、材料、屏幕等重要的底层技术上,与合作伙伴共建创新生态,「创新一定是一个企业生存和发展的基因,它决定了未来的核心竞争力。」

  虽然在核心的 SoC 上,荣耀在未来相当长的时间内大概都不会走自研路线,毕竟已经有 OPPO 的失败经验在前。但从目前来看,荣耀在电池、屏幕、外围芯片以及折叠屏技术等方面都会投入更大的研发资源,进行自研或者深度参与开发。

  端侧大模型也被赵明视为荣耀未来的关键。云端大模型解决生成式 AI 商业化的关键基础,但隐私安全问题决定了端侧大模型的必要性和必然性。「如果网络大模型知道你的一切,身份证、电话、住址、体重等等,这是很可怕的一件事。」赵明指出,端侧大模型或可规避上述问题,让数据与对数据学习的结果均「不出终端」。

  同样地,大模型也需要大量的持续投入。而与此同时,IDC 报告显示,当季(2023Q1)荣耀国内手机出货量同比暴跌 22.8%,接下来第二季度继续录得 17.9%的同比跌幅,直到第三季度才走出跌势实现同比上涨 1.8%。

  上市不能解决所有问题。但毫无疑问,在脱离华为、没有其他业务和现金的支撑下,荣耀想要在智能手机的「红海」中不落人后,和小米一样上市融资,不失为一种选择。

  逆水行舟,不进则退

  年初的 MWC 大会上,不仅来了荣耀,一道远来欧洲的还有众多竞争对手。2 月 26 日,小米在开幕前向海外市场发布了小米 13 系列手机,新任小米总裁卢伟冰、手机部总裁曾学忠都在 MWC 现场站台。

  根据市场研究公司 IDC 的报告,2022 年中国前五大智能手机厂商依次为苹果、vivo、荣耀、OPPO 以及小米。而在全球智能手机市场中,除了稳坐第一的三星,其他四大厂商同样是苹果、vivo、OPPO 以及小米:

  唯独没有荣耀。

  赵明肯定是想改变局面的。从去年荣耀手机出货量重新上扬开始,赵明就多次在公开场合喊话苹果、三星两家全球大厂,虽有「碰瓷营销」的嫌疑,但只要荣耀想更进一步,也不可避免要与苹果、三星在高端市场上直接竞争。

  「荣耀进入欧洲市场一定是旗舰战略、高端战略,因为中低端市场很容易被绞杀,对手只要利用在高端市场上赚取的利润,压低价格去竞争,很容易就把中低端厂商挤出市场。」赵明在采访中强调。

  尤其是现在,小米 13 已经超越华为 Mate50 成为单季度全球最热卖的机型的第 13 名,仅次于苹果和三星的热销机型,也在高端市场形成了一定的品牌势能,并继续影响在了小米 14 系列上。

  逆水行舟,不进则退。新生仅仅三年的荣耀,想要在竞争激烈的手机市场中「百尺竿头更进一步」,上市只是第一步。

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责任编辑:探索