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哲库“夭折”再复盘,手机厂商造芯之路还走得通吗

来源:蓝琛资讯网   作者:时尚   时间:2024-03-28 18:57:31
随着新冠疫情逐渐结束,夭折全球都在等待经济复苏,哲库再复走但消费电子的盘手延禧攻略之你少爷永远是你少爷复苏却迟迟没来,智能手机销量尤其疲弱,机厂各家厂商对未来预测都变得谨慎、商造保守。夭折

5月12日,哲库再复走OPPO毫无征兆地对外宣布,盘手面对全球经济、机厂手机市场的商造不确定性,经过慎重考虑,夭折公司决定终止ZEKU(哲库)业务,哲库再复走“这是盘手一个艰难的决定,我们会妥善处理相关事宜,机厂并将一如既往做好产品,商造持续创造价值。”

这不仅是OPPO的一个艰难决定,对整个行业来说也是一个重磅的信号,自行造“芯”这条路是不是还值得下游应用方去尝试?以往成功的样板还能否被复制,接下来是否还有更多芯片项目被叫停放弃?

对于这次如此重大的公司战略调整,OPPO官方目前没有更多说明。据澎湃新闻记者初步了解,这次哲库关停仅限于芯片项目上,OPPO在万物互联时代的延禧攻略之你少爷永远是你少爷其他业务暂未受到影响。

“芯”梦缘起

时间回到2019年12月10日,OPPO在深圳的新办公楼华润大厦举办未来科技大会。已经六年未在自家发布会公开亮相的OPPO首席执行官陈明永在会上宣布,未来三年OPPO的研发总投入将达到500亿元,用来构建技术护城河。

2019年中国智能手机市场已经出现疲态,全年出货量约为3.7亿台,同比下滑7.5%,下降幅度较2018年(-10.5%)有所减缓。

但彼时的OPPO对未来并不保守。除了华为被美国制裁留出部分高端市场,2020年中国5G商用,也将拉动智能终端销量。

从技术方向看,随着5G等新一代信息技术推进,全球将进入万物互联的新阶段。

彼时的OPPO开始谋划下一阶段公司战略方向。

陈明永在未来科技大会上表示,如今行业已经进入了万物互融新阶段,除了持续关注5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术,还要构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。

他表示要有“十年磨一剑”的信念,勇于迈进研发“深水区”,构建自己的技术护城河,将万物互融推向新的高度。

陈明永在演讲结束后与澎湃新闻等媒体交流时表示,OPPO品牌加上一加、Realme体量,三年500亿投入并不夸张。

自研芯片在手机行业有多例成功样板,苹果的芯片不仅给产品带来好的体验,还能带来溢价。华为自研芯片同样成功,消费者愿意为华为芯片买单华为手机。因此,实力不俗的OPPO布局芯片也不让人意外。

随着公司新战略的确定,OPPO在上海布局了哲库,从高通、联发科、紫光展锐等多家芯片公司高薪招揽人才,打造自己的芯片研发团队。

时间过去了两年,在2021年12月14日举办的未来科技大会上,OPPO发布了首个自研芯片——马里亚纳MariSilicon X,这是第一款OPPO自主设计、自主研发的影像专用NPU芯片。

2022未来科技大会上,OPPO发布第二颗自研芯片马里亚纳MariSilicon Y,这也是一款旗舰蓝牙音频SoC芯片。

今年早些时候,社交媒体有博主传出OPPO向台积电提交了4纳米制程的AP芯片(智能手机应用处理器),并称有望三季度量产。业界认为接下来OPPO将会自研手机SoC芯片。

似乎一切进展顺利,这也更显这次关停决定的突然。

仓促而决绝地关停

落实万物互融战略所需的资金是惊人的。2023年年初,有OPPO高管私下交流时透露,这些研发是花很多钱的,但公司最后决定还是要投。

一个多月后,OPPO却突然宣布关停哲库。这也更显芯片研发之难。特别是对新入局者而言。

芯片研发需要长期积累,用陈明永自己的话说“十年磨一剑”。OPPO作为一家手机公司,此前在核心技术上积累相当有限,跨入芯片门槛需要付出的代价要比华为、三星高很多。

芯片智库芯谋研究报告也指出,华为三星造手机芯片时,在射频、功率、模拟以及通信芯片等方面已经有很深的积累,它们造手机芯片是顺势而为。以人才来说,华为造手机芯片时靠内部不同部门整合就可以形成战力。不像OPPO造芯,无论技术积累,还是研发团队建设,都要从空白做起。

一位不久前离职的OPPO员工对澎湃新闻记者表示,陈明永和哲库CEO刘君还是非常有梦想和情怀的人,随着公司做大后,肯定希望有自己的芯片,“但战略落实上确实有很多不足,刘君也不是芯片行业出身,团队都来自其他芯片公司,没有形成自己的文化,一旦出现问题大家意见都不一致。”

这位人士也认为,关停哲库主要是公司对未来的不确定,这两年公司利润出现下滑,再支撑这么大的研发投入有点力不从心。

由于营收和利润均出现下滑,OPPO给员工2022年奖金进行了打折,也引发员工在社交网络上吐槽抱怨。

OPPO近年在海外市场由于各种原因也进行了一些战略收缩。由于与诺基亚的知识产权官司败诉,OPPO选择撤出了德国市场,接下来可能也会暂停法国市场的销售。

“诺基亚的要价太高,这是不合理的,如果付了专利费在德国市场都不赚钱了,公司为什么要做?所以OPPO就暂时撤出了德国市场。”这位人士表示,OPPO海外市场调整是针对个别国家,不是整体战略收缩,但对公司整体营收还是有些影响的。

哲库研发的芯片主要是OPPO自用,与巨大的研发投入相比,OPPO自身芯片使用量无法帮芯片实现规模效应。

以哲库的这款蓝牙音频SoC芯片MariSilicon Y为例,前期研发投入成本要近10亿元,即便OPPO蓝牙耳机一年卖出1000万片,也无法做到规模效应。同样的,MariSilicon X的NPU影像芯片出货量也就几百万片,成本上同样相当昂贵。

OPPO的管理层也曾表示,现在自研芯片不谈成本,主要磨炼技术,为公司终端产品提供更好的体验。但这种情况在终端产品逐渐放量中可以成立,但销量不断缩小情况下,将给公司带来很大压力,公司将无法拿出更多钱继续养着昂贵的研发团队。

5月12日,刘君在哲库最后一次全天大会上哽咽致歉,全球的经济和手机行业现在极其不乐观,公司整个营收远达不到预期,所以在这样的情况下,芯片这样一个巨大的投资将是公司承担不起的。随后宣布“经过审慎的讨论,公司决定关停哲库,终止芯片自研业务”。

对于关停原因,哲库高管李宗霖也提到,确实是一个很遗憾的决定,不过任何公司在商业运作上都有一定的考量,必须要尊重。

从4位高管的发言中可以看出,哲库关停的决定非常突然且决绝,刘君透露,“在座有很多总监,也是刚刚才得到这个消息。”

步步高创始人、OPPO投资人段永平在雪球上回应他也是比广大网友早知道10分钟。段永平表示,“我们这些年用类似的办法关停掉很多业务了,这不是我们关掉的第一个业务,也绝不会是最后一个。长远看不合适的东西最合适的办法就是现在就停下来!改正错误越早越好,不管多大的代价都是最小的代价。”

芯谋研究认为,尽管网上盛传裁员3000人,烧掉500亿,但实际上没有烧掉500亿,三年无法折现的投入近100亿元。

OPPO的下一步?

哲库宣布关停前一天,公司一切正常运转,有员工还在出差,人力资源依然在招聘面试。有哲库员工说出个差回来公司没了,也有人面试一半发现公司关了。

哲库的员工约3000人,随着哲库的关停,这些人将流向市场。

按照芯片公司的人才配比,3000人中有20%优秀的技术大拿想找到下一份工作并不难,但其他的人要想找到合适的岗位也不太容易。

一位半导体人士表示,资历浅的芯片工程师找工作比较难一点,整体消化需要一段时间。

在哲库关停后,也有传言称,某家深圳知名无人机企业接受哲库员工和相关设备,但据澎湃新闻了解,该公司并未开辟特殊通道招纳哲库员工。

不过,在求职网站上多位哲库员工表示,自己已经接到多家面试机会,也有的拿到新offer,还在比较选择。

随着哲库关停,OPPO的下一步将如何走呢?

OPPO近年万物互融战略布局基本成型,构建了自研芯片+安第斯云+潘塔纳尔系统大生态,为公司终端产品之间的交互扭转提供更多的体验。2022年OPPO未来科技大会上打出了“芯云一体,多端融合”战略,在国内手机企业的生态布局可能仅次于华为。如今,哲库关停,这样的战略会做何调整,同样值得关注。

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责任编辑:时尚